Uw winkelmandje is leeg
typisch Amerikaanse modeartikelen die zich naar de rest van de wereld hebben verspreid, en de beroemde ontwerpen erop hebben elk een eigen verhaal.
In dit artikel gaan we de meest iconische ontwerpen in het t-shirtuniversum , waarbij we dieper ingaan op hun oorsprongsverhalen, wat ze zo populair maakte, en vervolgens kijken naar waar ze vandaag de dag staan en wat ze inspireerden.
Het leek de perfecte gelegenheid om deze serie te beginnen met wat misschien wel een van de meest iconische t-shirts aller tijden is, en algemeen wordt beschouwd als de meest invloedrijke merkcampagne in de geschiedenis . En zoals veel geweldige dingen begon het met een servetschets. Of in dit geval een envelop.
Het verhaal gaat dat het in de jaren zeventig een donkere tijd was voor New York City. De misdaad nam toe en het toerisme daalde, net als de economie.
Times Square werd niet beschouwd als het centrum van de wereld zoals het nu is - het was meer een louche, louche plek om te vermijden, vooral als je met je kinderen was. New York had dringend een make-over nodig, vooral in het publieke bewustzijn.
Wells -reclamebureau was ingehuurd om een campagne te creëren die de stad in een positief daglicht zou stellen, wat het toerisme en de economie zou stimuleren. Ze creëerden de slogan " I Love New York ", een op Broadway geïnspireerd nummer en een televisiecommercial.
Maar er ontbrak iets opvallends: ze hadden een logo nodig.
Voordat we daar op ingaan, willen we eerst een minder bekend deel van dit oorsprongsverhaal met u delen.
De oorspronkelijke bedenker van de ‘ I Love New York’ -campagne was een baanbrekende professionele vrouw. Mary Wells Lawrence was de oprichter en voorzitter van Wells Rich Greene en de eerste vrouwelijke CEO van een bedrijf dat genoteerd staat aan de New York Stock Exchange.
In 1969 was Lawrence naar verluidt de best betaalde leidinggevende in de reclame-industrie, en ze had een opmerkelijke carrière.
Terug naar het reclamebureau dat een logo nodig had voor zijn campagne.
Stap in de schoenen van grafisch ontwerper Milton Glaser . Toen hij het bureau voor het eerst ontmoette in 1976, haalde hij een gescheurde envelop tevoorschijn waarin hij het idee voor het logo had gekrabbeld. In rood potlood.
In een taxi. Onderweg. Dit eenvoudige idee zou uiteindelijk een cultureel fenomeen worden, een mondiaal icoon, en ertoe bijdragen dat New York de geliefde metropool zou worden die het nu is.
Hij gebruikte eigenlijk een emoji voordat emoji's bestonden. Met behulp van dit ideogram (emoji's voordat ze emoji's werden genoemd) met NY, de afkorting voor New York, vereenvoudigde Glaser de boodschap tot drie letters en een symbool.
Om eerlijk te zijn, gebruiken mensen de hartvorm al eeuwenlang als afkorting voor liefde, en het heeft zijn eigen interessante geschiedenis.
Maar het was een primeur: het I ❤ NY- was het eerste voorbeeld van een reclamecampagne waarbij een hart werd gebruikt in plaats van het woord liefde.
Toen het tijd werd om het ontwerp te maken, stapelde hij de "I ❤" op de "NY", waarvan hij later toegaf dat deze geïnspireerd was door Robert Indiana's beroemde LOVE-sculptuur.
Dit maakte dit ontwerp tot een klassieker: elegant in zijn eenvoud, maar toch pretentieloos. Het werkt in zowel grote als kleine formaten. Het werkt zowel op een zwarte achtergrond als op een witte achtergrond. Het werkte ook voor de stad.
Eenvoudige witte T-shirts bedrukt met het logo in pop-artstijl waren enorm succesvol en hielpen het imago en de boodschap snel te verspreiden op een manier die vandaag de dag zelfs viraal zou gaan.
Het begon op alles te verschijnen, van stickers tot mokken tot kentekenplaten en meer.
Terwijl zoveel mensen probeerden deze door misdaad geteisterde stad te verlaten, raakte de harttekening een gevoelige snaar bij degenen die niet wilden gaan, en werd het een enigszins uitdagende strijdkreet.
Mensen verlieten de stad en degenen die hier waren, wilden kunnen zeggen: ' Ik hou van New York '", zei hij.
“Het was een echt en diep verlangen, en er waren zo weinig mogelijkheden dat iemand van ons uiting kon geven aan wat we diep van binnen voelden".
Al snel leek het erop dat iedereen wilde verkondigen dat ook zij van New York hielden – in de stad en daarbuiten.
Het toerisme is plotseling gegroeid, deels dankzij het platteland, economische initiatieven en het harde optreden tegen de misdaad.
Het New York State Department of Economic Development, dat eigenaar is van het handelsmerk en licentie heeft I Love New York' tot nu toe jaarlijks $30 miljoen
Ironisch genoeg werd Glasers liefdesbrief aan New York in het afgeronde schreeflettertype American Typewriter volledig pro bono gemaakt, als een manier om de stad weer op de been te helpen.
“ Dit is wat het zou moeten zijn ”, zei hij in een interview tegen grafisch ontwerper Chip Kidd. “ Je wilt dat soort dingen doen, waarbij je het gevoel hebt dat je echt een verschil kunt maken .”
De campagne, die maanden zou duren, duurde uiteindelijk jaren. Het heeft zich ingebed in het publieke bewustzijn en de New Yorkse cultuur en is uitgegroeid van een eenvoudig marketingmedium tot een veelheid aan promotiemateriaal en souvenirs.
De zinsnede "I ❤" is een belangrijk onderdeel geworden in boetieks en souvenirwinkels over de hele wereld.
Sinds de oprichting hebben veel retailers en organisaties het concept overgenomen om dezelfde gevoelens te inspireren.
Van flagrante namaakproducten die door straathoekverkopers worden verkocht, tot spraakmakende merken die het voor hun doeleinden gebruiken, tot eindeloze parodieën en verwijzingen: deze eenvoudige afbeelding is echt een eigen leven gaan leiden.
Na de gebeurtenissen van 11 september keerde Milton Glaser terug naar zijn beroemdste werk. In deze nieuwe versie, die de liefde voor de stad opnieuw bevestigt, vertegenwoordigt het hart Manhattan en de zwarte vlek, het gebied van de aanval.
Hij zegt dat het een weerspiegeling is van "wat we allemaal hebben meegemaakt na de tragedie: een verdieping van ons gevoel van liefde en toewijding aan de stad die ons thuis is."
Het bijgewerkte ontwerp verscheen op de cover van de Daily News en op posters voor de New York School of Visual Arts.
Milton erkent dat hij zijn stempel op de stad heeft gedrukt zoals weinig andere inwoners dat hebben gedaan, maar hij vat het allemaal met grote vastberadenheid op en schrijft veel van die stempel toe aan de inspiratie van zijn ware liefde voor de stad. En wat hij leuk vindt aan deze stad is de diversiteit.
" Het mooie van New York is dat het niet één plek is. New York heeft een soort gemoedstoestand ", zegt hij trots.
"Waar je ook bent in Parijs, je weet dat je in Parijs bent. Maar als je in New York bent, ga je de hoek om en ben je ergens anders. Het is zo complex en heeft zoveel eigenschappen dat je het moet uitvinden".
Onlangs deed New York zijn uiterste best om Amazon ervan te overtuigen een nieuw hoofdkantoor in de regio te bouwen, en bood zelfs 3 miljard dollar aan subsidies om de deal tot stand te brengen.
Maar niets laat zien hoeveel de staat bereid was te geven dan wat het deed voor zijn eigen logo. In haar inzending aan Amazon verving de stad het beroemde logo ‘ I Love NY ’ door ‘ I Amazon NY ’.
“ Afgezien van het auteursrecht op alles wat je doet, is er bijna geen manier om je werk tegen imitatie te beschermen ”, zei de heer Glaser in een verklaring. “ In dit specifieke geval is het Amazon-logo niet erg harmonieus met de rest van het logo .”
Als het om design gaat, werpt het schaduw. En zijn team suggereerde dat hij daar nee op zou hebben gezegd - als hem dat was gevraagd.
Op dit punt in zijn carrière neemt Glaser beperkte projecten op zich, maar als iemand op zijn lauweren kan rusten, is hij het. Hij wordt algemeen beschouwd als een van de grootste grafisch ontwerpers en de peetvader van het moderne design. Dat is liefde.
Tot op de dag van vandaag blijft de eigenaar van het merk, Empire State Development Corporation , het "I ❤ NY"-ontwerp verkopen op elk medium dat het kan afdrukken, terwijl hij onvermoeibaar inbreuk op het auteursrecht nastreeft.
Ik hoop dat je het leuk vond. Je kunt deze t-shirts verkrijgen in de Boutique New York !
Reacties worden vóór publicatie goedgekeurd.
